Mariëlle Krouwel, Chief Marketing Officer van Nationale-Nederlanden (NN), bespreekt hoe NN bijdraagt aan het welzijn van de maatschappij door sponsoring van hardlopen, muziek en kunst & cultuur. Het sponsorbudget is voornamelijk gericht op hardlopen, gevolgd door het partnership met NN North Sea Jazz en ondersteuning van musea. Ondanks uitdagingen blijft NN zich inzetten voor kunst & cultuur, met projecten zoals de tijdelijke verhuizing van ‘Meisje met de parel’ naar het Rijksmuseum en de tentoonstelling in Fabrique des Lumières.
.png)
Krouwel benadrukt dat NN streeft naar het worden van een ‘love brand’ door emotionele connecties op te bouwen via sponsoring en maatschappelijke initiatieven. “We zijn op de goede weg, maar er is nog veel te doen. Een ‘love brand’ worden als financiële dienstverlener is uitdagend, omdat onze producten vaak als kostenpost en saai worden gezien. Via sponsoring en maatschappelijke initiatieven kunnen we een emotionele connectie opbouwen. Mensen waarderen merken die hun waarden en interesses delen. Door zichtbaar te zijn op relevante plekken, zoals in sport, kunst en cultuur, creëren we die relatie. Ons doel is dat klanten ons niet alleen zien als een verzekeraar, maar als een merk waar ze zich thuis voelen en trots op zijn en dus een klein beetje van houden. De NN Marathon Rotterdam is een prachtig voorbeeld: mensen rennen met uiteenlopende doelen door een stad vol energie en verbondenheid. Dat gevoel – samen ergens voor staan en genieten van wat mogelijk is als je goed voor jezelf zorgt – sluit perfect aan bij wat we willen uitstralen. We willen laten zien dat we niet alleen verzekeren, maar ook bijdragen aan momenten die het leven mooier maken.”
Wat kan er nog beter? Waar lopen wij nog tegenaan?
“Hoewel we mooie stappen zetten in sponsoring, is het vak in Nederland nog te vaak een ondergeschoven kindje. De grootste uitdaging ligt in focus: durven kiezen en een scherp, samenhangend portfolio neerzetten dat naadloos aansluit bij het merk. Veel sponsoring in Nederland blijft te kleinschalig en versnipperd. Mogelijk speelt de huidige economische situatie hierin mee, maar we mogen niet vergeten dat het schuren en uitdagen juist tot gesprek leidt. Daar zit de kracht van sponsoring en reclame.”
Wil je het volledig artikel lezen (gratis)? Klik dan hier.
